Rebranding
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Qué es el rebranding - Definición
El rebranding es una estrategia de marketing que consiste en cambiar el nombre, el logotipo, el diseño o los mensajes de una marca existente. El objetivo del rebranding es crear una nueva identidad corporativa, que ayude a la marca a resonar mejor con su público objetivo, reflejar cambios en los valores u ofertas de la empresa, o diferenciarla de la competencia. El rebranding es un enfoque estratégico que adoptan las empresas para cambiar su identidad visual y sus mensajes, con el objetivo último de impulsar el crecimiento de nuevos negocios y aumentar la notoriedad de la marca. Este proceso suele dar lugar a un nuevo nombre de marca, un nuevo logotipo, eslogan, combinación de colores, diseño del sitio web y mensajes de marketing diseñados para crear una imagen fresca que resuene entre los consumidores. El cambio de marca suele producirse cuando una empresa ha sufrido cambios significativos, como fusiones, adquisiciones o un cambio de propiedad, o simplemente como parte de una estrategia de marketing más amplia.
Razones para cambiar de marca
Existen numerosas razones por las que las empresas pueden emprender un cambio de marca. Algunas de ellas pueden ser cambios en el mercado objetivo o el sector de la empresa, para diferenciarse de la competencia, reflejar cambios en los valores u ofertas, atraer a un nuevo público o alejarse de asociaciones negativas de la marca. El cambio de marca también puede crear una mayor conciencia de marca, mejorar la reputación de la marca e impulsar el crecimiento general de la empresa.
Ventajas del cambio de marca
La renovación de la marca puede tener muchas ventajas, entre ellas ayudar a los empresarios a seguir siendo relevantes en un mercado y un sector en constante cambio. Puede ayudar a mejorar el valor percibido por el público de una marca, refrescar una imagen de marca obsoleta y crear una nueva narrativa en torno a los valores y mensajes de la empresa. El rebranding también puede ayudar a diferenciar una marca de la competencia y atraer a nuevos clientes o partes interesadas. En última instancia, el cambio de marca puede ayudar a impulsar un mayor crecimiento empresarial, aumentar los ingresos y mejorar la fidelidad a la marca.
Ejemplos de cambio de marca
Algunos ejemplos notables de éxito y de esfuerzos de renovación de marca pueden ser:
- Coca-Cola, que se sometió a un importante cambio de marca en la década de 1980, introduciendo una nueva identidad de marca, "New Coke", que se consideró un fracaso, lo que llevó a volver a la fórmula original de los materiales de la marca. Esto condujo a un resurgimiento de la popularidad de la marca y a una exitosa campaña de rebranding.
- Old Spice, antigua marca que antes se dirigía a hombres mayores, pasó por un rebranding en 2010 para atraer a un público más joven mediante un eslogan de marca con anuncios ingeniosos e irreverentes.
- El cambio de marca de Apple a finales de los 90 ayudó a la empresa a redefinirse, pasando de ser una empresa de ordenadores a una empresa multimedia impulsada por la innovación y centrada en el diseño, el reconocimiento de marca, los materiales de marketing y la experiencia del usuario.
- El cambio de marca de Google en 2015 cambió su nombre a Alphabet, lo que supuso un giro en la estrategia empresarial y la identidad de marca de la empresa más allá de los motores de búsqueda.
En general, el cambio de marca puede ser una estrategia de marketing eficaz cuando se hace correctamente, ya que ayuda a las empresas de nuevos mercados a mantener su relevancia e impulsar el crecimiento en nuevos mercados.
