Campaña de anuncios locales de Google - Guía completa

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Eficacia de la campaña local de Google Ads

Los anuncios PPC locales son más eficaces que otros esfuerzos de marketing. Debería aprovechar este tipo de publicidad por varias razones.

Una de ellas es que muchas palabras clave locales incluyen una llamada a la acción (CTA) en su estructura, por lo que el destinatario suele interactuar con el anuncio inmediatamente.

Por ejemplo, si alguien teclea: "restaurante de cocina italiana" o "electricista + ciudad", seguro que está interesado en tus servicios. Así, al ver tu ubicación, utilizará inmediatamente las indicaciones para llegar, la opción de llamar por teléfono o irá a tu sitio web si lo has incluido en tu perfil de Google Maps.

Las campañas PPC locales tienen como objetivo atraer a clientes de una ubicación geográfica específica. Por lo tanto, la competencia para las palabras clave elegidas en las campañas locales puede ser mucho menor. Esto hará que su empresa tenga unos costes significativamente más bajos para gastar en este tipo de campañas en Google Ads.

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Ejemplos de anuncios de campañas locales

Los anuncios de búsqueda local suelen aparecer encima de los resultados de búsqueda local. Como resultado, elevan la posición de su tarjeta de visita por encima de todos los competidores que anteriormente estaban mejor clasificados que usted.

El problema puede surgir cuando un competidor también utiliza esta forma de publicidad de la empresa. Entonces, la jerarquía de posiciones viene determinada por varios factores de la propia campaña local, como:

• presupuesto de campaña
• la tarifa por clic
• selección de palabras clave
• el horario de visualización de los anuncios en determinados horarios comerciales

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Cómo configurar una campaña local de Google Maps

El requisito previo para utilizar esta forma de publicidad es disponer de un servicio Google My Business y cumplir los requisitos de conversión de visitar una tienda física.

Una cuenta que cumpla estos requisitos puede activar esta forma de publicidad desde el panel de perfil de Mi Negocio. La duración mínima recomendada de la campaña debe ser de 30 días. Este es el tiempo que permite estimar correctamente la eficacia de esta solución.

Por ejemplo, si su empresa tiene más locales, tiene una cadena de restaurantes. Puede dirigir una campaña de este tipo a todas las sedes de su empresa a la vez.

La segunda forma de implementar una campaña local es utilizando el panel de anuncios de Google (la aplicación de anuncios de servicios locales de Google), donde debe conectar su cuenta de Google y crear un enlace a la ubicación de su empresa.

En este artículo, describiré las instrucciones para utilizar este método en particular.

Paso 1: Inicie sesión en su cuenta de Google Ads.

Paso 2: Seleccione una campaña en el menú de la izquierda.

Paso 3: Haga clic en el icono "+" para crear una nueva campaña local de Google Ads.

Paso 4: En la ventana "Nueva campaña", seleccione el objetivo de la campaña: Visitas a tiendas locales de papelería y promociones (una opción solo disponible si ha configurado una cuenta de perfil de empresa de Google).

Paso 5: Este es el momento de especificar el objetivo de su campaña local de Google Ads, en función de lo que desee obtener: configure "contacto" como objetivo de la campaña si le interesan las llamadas telefónicas. Si le interesan las visitas de los usuarios, elija la ruta a la ubicación de su negocio.

Paso 6: En este paso, indique dónde funcionará la publicidad local. Los anuncios de servicios locales de Google se dirigirán a un radio específico dentro de la ubicación de su negocio.

Paso 7: Es hora de preparar el contenido del anuncio. Es una buena idea utilizar en él el máximo número de titulares basados en palabras clave que coincidan con el servicio local prestado por su empresa. 

Si tiene su sitio web, mejore el anuncio con una URL. Si necesita un sitio, crear un sitio de empresa dedicado en el perfil de empresa de Google es una buena práctica. 

Paso 8: Una vez creado el contenido, debe elegir un modelo para determinar los porcentajes de clics y el presupuesto diario máximo que puede asignar para mostrar el anuncio.

Paso 9: Este es un paso opcional para editar ajustes adicionales de la campaña.

Es una buena idea enriquecer cada anuncio con extensiones activas adicionales, como un número de teléfono, ofertas de servicios vendidos o explicaciones. Estas extensiones ya pueden influir positivamente en la decisión del usuario al visualizar el anuncio. 

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Campaña local de Google Ads - gestión

Al igual que con cualquier otra campaña de Google, deberá dedicar la mayor parte de su tiempo a seleccionar la estrategia adecuada y a optimizar el contenido del anuncio para que la ruta de visualización del anuncio a los usuarios sea lo más corta y eficaz posible.

La estrategia "Maximizar el valor de conversión" está configurada por defecto. Basándose en ella, la campaña se esforzará automáticamente por conseguir el mayor número de conversiones definidas por usted de antemano, por ejemplo, "Indicaciones para llegar a su empresa".

Acciones que dan lugar a una conversión

A la hora de definir las conversiones en el sistema de Google Ads, además de limitarnos a seleccionar la acción objetivo en la que basaremos nuestra estrategia de optimización de tarifas, conviene indicar el valor de nuestra conversión.

Si nuestra empresa presta servicios de transporte telefónico, nos resultará más valioso realizar una llamada telefónica que establecer una ruta hasta la sede de la empresa. El valor por defecto es 1 (moneda), pero puede cambiarlo en Configuración -> Conversiones.

Grupos de anuncios personalizados

Cada campaña local en los servicios de Google puede definir diferentes grupos de anuncios. Esto es especialmente útil si desea mostrar sus anuncios de servicio en un horario específico.

Supongamos que dirige una empresa de servicios de contabilidad y desea que el primer anuncio se muestre al usuario con un texto que le inste a visitar su establecimiento o a llamar por teléfono. Para ello, puede crear el primer grupo.

En el segundo, en cambio, puede incluir texto que anime a los usuarios a dejar un mensaje enviando un formulario de contacto.

Excluir servicios o productos que no se venden

Otro elemento esencial ya en el funcionamiento de una campaña local es excluir los servicios o productos que es menos probable que utilicen sus clientes. Esta acción reducirá el coste innecesario en que incurriría en una campaña de este tipo y, al mismo tiempo, lo destinará a productos que se venden. Si observa que algunos servicios o productos tienen mayores tasas de conversión que otros, acceda a su cuenta de anuncios de servicios locales y reubique el presupuesto de su campaña.

Insignia de garantía de Google

La insignia de garantía de Google es un programa ofrecido por Google que proporciona mayor credibilidad y confianza a las empresas locales al destacar a las empresas que cumplen sus estándares. Tener la insignia en la ficha de su empresa puede proporcionar una ventaja competitiva, ya que es más probable que los clientes confíen en las empresas con la insignia y se relacionen con ellas.

Para obtener el Distintivo de Garantía de Google, una empresa debe superar una comprobación de antecedentes, tener una calificación mínima de 3 estrellas y cumplir otros requisitos establecidos por Google.

Cómo controlar tu cuenta de Google

La segmentación de anuncios en los resultados de búsqueda locales de Google le permite llegar a clientes potenciales cerca de su negocio. Sin embargo, también requiere dedicar el tiempo suficiente para conocer las últimas tendencias de ventas en su sector, como los nuevos productos o servicios que entran en el mercado, que pueden ser una gran fuente de inspiración para crear nuevas campañas o grupos de anuncios.

Recuerde ir siempre un paso por delante de la competencia.

Resumen

La función de campañas locales de Google evoluciona constantemente y ofrece fantásticas oportunidades, aunque puede que no sean tan populares como las formas estándar de publicidad de Google.

Si su empresa aún necesita posicionarse en los primeros puestos de la red de búsqueda, las campañas locales pueden ayudarle significativamente y proporcionarle sus primeros clientes de forma inmediata. Es eficaz y una de las formas de publicidad más baratas que existen.

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