PPC
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Qué es el PPC - Definición
PPC (Pay-Per-Click Advertising) - es un modelo publicitario utilizado en marketing digital en el que los anunciantes pagan por cada clic en su anuncio. Es un método popular para promocionar productos, servicios o sitios web en diversas plataformas digitales.
¿Cómo funciona este modelo?
El modelo PPC consiste en colocar anuncios en lugares donde puedan ser vistos por clientes potenciales, como resultados de motores de búsqueda, sitios web y plataformas de redes sociales. Los anunciantes fijan una cantidad máxima que están dispuestos a pagar por clic en un anuncio. La publicidad en línea se muestra entonces a los usuarios a través de un sistema de subasta. Un clic en un anuncio genera un coste que el anunciante debe pagar.
¿Dónde aparecen las formas de publicidad PPC?
Los anuncios PPC pueden mostrarse en diversos lugares de Internet, dependiendo de la plataforma elegida y del tipo de campaña. Estos son algunos de los lugares más populares donde se pueden encontrar anuncios PPC:
- Resultados de búsqueda: se muestran en las páginas de resultados de motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo. Se muestran a los usuarios que teclean palabras clave específicas relacionadas con la oferta del anunciante.
- Redes publicitarias: también pueden aparecer en sitios web que formen parte de redes publicitarias como la Red de Display de Google. Esto incluye una amplia gama de sitios web, desde blogs a portales de noticias, donde los anuncios pueden aparecer como banners, anuncios de texto, intersticiales o anuncios de vídeo.
- Redes sociales - Las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, LinkedIn ads, Twitter o Pinterest también ofrecen anuncios PPC. Estos anuncios pueden dirigirse con precisión a los usuarios en función de sus datos demográficos, intereses, comportamiento y otros datos.
- Aplicaciones móviles: también pueden mostrarse en aplicaciones móviles. Plataformas como Google AdMob y Facebook Audience Network permiten a los anunciantes llegar a los usuarios a través de aplicaciones en sus smartphones y tabletas.
- YouTube: como parte de Google Ads, los anuncios PPC también pueden mostrarse en YouTube. Pueden ser anuncios en vídeo antes del inicio del vídeo que se está viendo (los llamados anuncios pre-roll), anuncios de display junto a los vídeos (anuncios de display) u otros formatos como anuncios que saltan al cabo de unos segundos.
- Marketplaces y plataformas de comercio electrónico: en plataformas como Amazon o eBay, los anunciantes pueden utilizar el PPC para promocionar sus productos directamente en la búsqueda de Google o en las páginas de productos de la competencia.
- Sitios asociados : algunas empresas también ofrecen la posibilidad de mostrar anuncios PPC en sus sitios asociados. Esto suele hacerse a través de programas especiales de afiliación, en los que terceros pueden ganar dinero por mostrar anuncios.
Marketing PPC: costes
El coste del PPC depende de varios factores, como la competitividad del sector, la calidad de la publicidad, el grupo demográfico al que se dirige y las palabras clave. Los anunciantes pueden fijar un presupuesto diario, lo que les permite controlar el gasto. El coste por clic (CPC, coste por clic) puede variar, dependiendo de la competencia por el espacio publicitario y de la eficacia del propio anuncio.
Ventajas de una campaña PPC
Estos son los objetivos más importantes que suelen tener las empresas cuando deciden lanzar una campaña de PPC:
- Generación de tráfico en el sitio web : una campaña de PPC es eficaz para atraer tráfico porque aparece en lugares clave (por ejemplo, en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda), donde la verán fácilmente los clientes potenciales que busquen productos o servicios específicos.
- Generar clientes potenciales : permiten segmentar con precisión los anuncios, lo que aumenta las posibilidades de llegar a personas interesadas en una oferta y conseguir que rellenen un formulario de contacto, se suscriban a un boletín o descarguen material educativo.
- Aumentar las ventas - El PPC también se utiliza a menudo para aumentar directamente las ventas, especialmente en tiendas de comercio electrónico.
- Crear conciencia de marca: aunque la publicidad PPC en buscadores suele asociarse a actividades de venta directa, también puede utilizarse para crear conciencia de marca.
- Promoción de eventos o productos especiales : las campañas de PPC son ideales para promocionar eventos de duración limitada, como seminarios web, conferencias, ventas de temporada o lanzamientos de nuevos productos.
- Probar nuevos mercados : antes de lanzar un producto a gran escala, las empresas suelen realizar pequeñas campañas de PPC dirigidas a grupos demográficos o geográficos específicos para calibrar la respuesta del mercado y el interés potencial.
- Optimización de la conversión : con funciones de seguimiento y análisis, el PPC permite probar y optimizar continuamente las páginas de destino, las ofertas y los mensajes publicitarios.
Resumen
El modelo de publicidad en línea de pago por clic ofrece un amplio abanico de oportunidades y puede adaptarse para lograr diversos objetivos empresariales, desde aumentar las ventas hasta crear conciencia de marca y probar nuevos mercados.
